（2）初生婴儿用品市场前景广阔

? ? ??据《经营报》报道，第七届时尚育儿孕婴童产品博览会将于7月24日在上海开幕，预计参展商三百余家，参展品牌420个，观众人数五万人，较2006年的参展规模增长约40%。连续六年，从参展品牌数、展会面积、专业观众等数据考量，该参会已跃居亚洲规模大的孕婴童用品展；更因其卓著展会效果 棉纺母婴用品，吸引了包括内地、台湾、香港、韩国、日本、澳洲、欧美近七十多个国家、地区的厂商汇聚一堂，逐鹿内地孕婴童用品市场。

? ? ??按现有的人口推算，的高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期我们也将迎来第五轮“婴儿潮”。换言之，孕婴童产业尚有二十多年的牛市，市场容量逐步增至2500－3000亿元的庞然规模。

? ? ??自2000年 母婴用品家纺公司，初生婴儿用品产业进入快速成长期。同期年均gdp增长为9%，而业界普遍认为产业增长率达30%，企业在制定年度指标时，一般都将30%的增幅视为自然增长率，而相当部分的零售企业将下年度营业指标增长率锁定在50%~200%。

? ? ?根据观察，目前在市面上的初生婴儿用品中，国外品牌占据了很大比例。杭州大厦初生婴儿用品部门负责人高经理说，目前她的部门经营的一半以上都是国外品牌 母婴用品厂家直销，据她所知，还有不少国外初生婴儿用品品牌正在积极进入国内市场。

? ??其中的原因，除了作为巨大消费市场的诱惑之外，还因为近年在欧洲、日本等地区和国家，人口出生率正在大幅下降，根据今年公布的一份欧盟委员会专家报告表明，近几年欧洲人口的实际增长率为零。市场缩小使得商家对消费市场充满期待。

? ??有研究显示，以平均每个孩子花销5000元进行概算，每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。

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